據(jù)498科技小編了解到的消息，近日，微信支付發(fā)布《關(guān)于對“支付后跳轉(zhuǎn)指定頁面”功能升級的通知》，微信支付將對JSAPI支付場景的“支付后跳轉(zhuǎn)指定頁面”功能進(jìn)行升級，支付完成后跳轉(zhuǎn)頁面將全量升級為“點金計劃”官方頁面。

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　　支付作為一個具備濃厚商業(yè)屬性的環(huán)節(jié)，在支付前沒有特定對象，營銷方案通常是“廣種薄收”。而支付后是用戶通過特定渠道購買服務(wù)，會留有消費者的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，例如消費地點、數(shù)量、項目、金額以及支付方式等。

　　通過這些數(shù)據(jù)記錄，商家能夠?qū)蛻粝M行為進(jìn)行基本分析和預(yù)測，然后策劃“具有多重交集”的營銷方案進(jìn)行定點精準(zhǔn)營銷，以達(dá)到提高效率、增加收益、降低成本的目的。無論是支付寶、微信支付，作為國民級移動支付工具，一直都有圍繞支付后做文章。比如在用戶支付完成后，商家可借支付寶、微信支付等提供的會員卡、優(yōu)惠券、小程序配套工具，實現(xiàn)更好的營銷。

　　“點金計劃”是微信支付官方提供的支付后回調(diào)能力的升級版本。2019年8月，在發(fā)布雙面屏幕青蛙Pro的同時，微信支付與微信廣告聯(lián)手發(fā)布這一計劃，并表示該計劃旨在幫助服務(wù)商提升經(jīng)營收益、拓寬業(yè)務(wù)領(lǐng)域，“點金計劃”在去年11月5日起正式開放報名。

　　微信支付平臺提供支付后頁面模板中，支持賬單展示、服務(wù)性內(nèi)容展示、流量位推廣等功能。其中，流量位推廣指接入微信廣告平臺。

　　服務(wù)商作為微信支付與特約商戶的中間角色，將提供“點金計劃”相關(guān)技術(shù)服務(wù)，并由此獲得微信支付的返傭獎勵。需要注意的是，服務(wù)商為特約商戶開通點金計劃之后，特約商戶的JSAPI支付(除小程序場景)完成后的頁面將僅展示“點金計劃”官方頁面，同時發(fā)起支付的服務(wù)商原H5頁面將被關(guān)閉。

　　所謂JSAPI支付是指用戶在微信中打開商戶的H5頁面，而后商戶在H5頁面通過調(diào)用微信支付提供的JSAPI接口喚起微信支付模塊來完成的支付。判斷一筆交易是否為JSAPI支付，可以觀察掃碼或者提交支付的時候，有沒有在微信內(nèi)打開一個網(wǎng)頁鏈接，如有則是。

　　按照通知，微信支付服務(wù)商應(yīng)當(dāng)在2020年7月31日之前按照指引報名參加“點金計劃”并進(jìn)行配置以完成升級。若未按時完成升級，微信支付將對“支付后跳轉(zhuǎn)指定頁面”功能進(jìn)行關(guān)閉處理，屆時服務(wù)商將無法使用“支付后跳轉(zhuǎn)指定頁面”功能。當(dāng)然，在2020年7月31日之后，服務(wù)商如需在商戶支付后頁面展示服務(wù)信息，仍可報名點金計劃，由官方頁面承載。

　　簡單來說，從8月開始不參加“點金計劃”升級的服務(wù)商，JSAPI支付將無法再使用“支付后跳轉(zhuǎn)指定頁面”功能。關(guān)于支付完成后跳轉(zhuǎn)頁面升級為“點金計劃”官方頁面的詳細(xì)接入指引，服務(wù)商可登錄服務(wù)商平臺>服務(wù)商功能>點金計劃>報名及配置。

　　加入“點金計劃”后，服務(wù)商可在其管理平臺對特約商戶開通/關(guān)閉“點金計劃”，以及為特約商戶配置同業(yè)過濾標(biāo)簽，過濾所選行業(yè)的廣告。同時對于有需要的特約商戶，服務(wù)商可為其開通商家小票功能，即可在點金計劃官方頁面上方嵌入商家服務(wù)性內(nèi)容，例如展示取餐碼、停車時長等。

　　對服務(wù)商來說，加入“點金計劃”沒有成本，并且不需再花費精力拓展和對接廣告主，從而轉(zhuǎn)由微信廣告團(tuán)隊負(fù)責(zé)廣告主的對接和廣告內(nèi)容的投放策略。但同時也意味著服務(wù)商，特別是交易筆數(shù)較多的大型服務(wù)商，失去了對支付后廣告的議價能力。不過好在服務(wù)商目前大多仍然依靠交易流水分潤獲利，支付后等廣告只能算“蚊子腿”，統(tǒng)一交給“點金計劃”也未嘗不好。